創(chuàng)意，就字面而言，指的是創(chuàng)造意境、創(chuàng)造意象。英文“ProducingIdeas”與漢語“創(chuàng)意”一詞可大致對應(yīng)，意思就是創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的“出點子?！辈煌瑢W(xué)者基于不同的實踐和認識，對創(chuàng)意提出了許多不同的理解。有人認為：“真正的創(chuàng)意是上帝賜予的、一種奇妙無比的無中生有。創(chuàng)意就是把兩件事物組合成新的事物。”也有人說：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達意念的技巧和才能，客觀地思索加上天才的表達。”

隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，市場競爭加劇，商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界近年來最流行的詞。所謂“廣告創(chuàng)意”，即是廣告人員根據(jù)市場調(diào)查結(jié)論、產(chǎn)品特點和目標消費者的心理需求，運用聯(lián)想、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的構(gòu)想，設(shè)計廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。從靜態(tài)角度看，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對即將推出的廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的具有創(chuàng)造性的主意；若從動態(tài)角度去理解，廣告創(chuàng)意就是指廣告人的創(chuàng)造性思維活動。

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