廣告標題按其訴求策略的不同，可分為三大類：直接標題、間接標題、復合標題。

（一）直接標題

直接標題又稱直接訴求式標題，以簡潔明了的語言直接點明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷的是什么，會給消費者帶來何種利益。例如：

中意冰箱，人人中意（中意電器集團公司廣告標題）

不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標題）

家中有萬寶，生活更美好（萬寶冰箱廣告標題）

星河音啊，再創(chuàng)音樂新生命（星河音啊廣告標題）

以上廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況、產(chǎn)品的功效直截了當?shù)馗嬖V消費者。

直接標題的優(yōu)點是簡單明了，缺點是往往不能引起消費者的足夠注意。

（二）間接標題

這種標題又稱為間接訴求式標題，標題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費者，而是利用耐人尋味的詞句暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。

例如：

把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標題充滿詩情畫意，為人們營造出一種夢幻般的意境。但只看標題讀者往往會覺得費解，于是他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標題產(chǎn)生的浪漫氛圍已深深打動了讀者的心靈。

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧?。绹坨R廣告標題）

該標題沒有直接說出廣告所要宣傳的商品，但用比擬的手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，使消費心甘情愿地接受這樣的誘導。

工欲善其事，必先利其器（“常工牌”焊接切削工具廣告標題）

標題以傳統(tǒng)諺語的形式含蓄地說出了使用該品牌的切削工具，能使人達到事半功倍之效果。

間接標題誘發(fā)興趣的根本目的是誘導讀者繼續(xù)閱讀正文。

間接性廣告標題的實例還有：

綠，來自您的手（植樹、造林宣傳）

地球越來越小了（旅游交通宣傳）

大西洋將縮短四分之一（國外某航空公司廣告）

一毛不拔（“長命牌”牙刷廣告）

（三）復合標題

復合標題又稱為多重標題，這種標題是將直接標題與間接標題復合起來。一則復合標題常由兩個或兩個以上標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或兩個副標題，位于主標題的上下左右，共同組成一個標題群。在這種標題群中，各個部分所起的作用是不盡相同的。主標題往往以藝術(shù)的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號、性能等，目的在于進一步補充和擴展主標題的含義。

例如下面一則文字處理機的廣告標題：

小到一顆螺絲釘——四通的服務無微不至

這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是主標題，采用間接標題，運用了類比的修辭手段，誘導消費者繼續(xù)往下閱讀；文字的第二行是副標題，采用直接標題，點明了廣告所宣傳的產(chǎn)品。用小小的螺絲釘做比，讓消費者聯(lián)想到四通過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務，既然小到一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說了。通過間接標題的誘導、直接標題的闡述，逐步加深了消費者對產(chǎn)品的印象。

又如：

質(zhì)好！力強！——“三圈牌”電池

龍馬牌TY-1型家用運輸車——為你開辟致富之路。

有些標題，除正題、副題外還有引題，例如：

用了油煙機，廚房還有油煙；用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦？——引題

科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈；科寶油煙機帶集油盆，確保三年免清洗！——正標題

全方位優(yōu)質(zhì)服務：免費送貨安裝（南三環(huán)至北四環(huán)），三年保修，終身維修?！睒祟}

上例引題交代廣告信息背景和訴求點，提出一般油煙機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標題內(nèi)容的補充，一般是一些附加說明。

還有一些復合式標題可以由引題、正題組成，如：

擁有“滬祥”，全家吉祥——引題

上海滬祥童車廠、北京市百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“滬祥”童車展銷——正標題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點明商家對擁有“滬祥”童車的消費者的美好祝愿，正題傳遞“滬祥”童車展銷信息。

復合標題能將直接和間接兩種標題組合、融會在一起，各取所長，既富有情趣性，又能夠有效地傳遞信息。

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