我國的動漫產業(yè)在很長的一段時間內處于滯后的階段，但隨著近些年國家大力扶植動漫文化產業(yè)，我國的動漫市場也得到了快速的發(fā)展。但今時不同往日，我國動漫市場要想要市場上占據一席之地，就得與國內、國外的動漫產品進行競爭，以贏得消費者的心。營銷策劃作為企業(yè)推動動漫產品的營銷策劃，企業(yè)如何做好動漫市場營銷策劃才能為產品發(fā)展鋪好道路呢？
動漫營銷，這在國外一些國家早已是成熟發(fā)展了，比如美國、日本等國，但中國的動漫產業(yè)卻還遠不成熟。這其中有諸多原因，比如國內動漫一味走兒童路線，創(chuàng)作的動漫顯得脫離生活，顯得太過幼稚，這導致動漫營銷受限，而動漫產業(yè)鏈也很不完整，另外，還缺乏有創(chuàng)意的編劇、導演、策劃人、動漫營銷人才等等。而日、美等國，在動漫營銷上則相當成熟，動漫產業(yè)有完整的產業(yè)鏈等等。
動漫產業(yè)，不僅僅是動漫產品，當漫畫深入人心、獲得成功，則可以將漫畫應用到動畫片、游戲、影視、玩具等產品形態(tài)中，看日美等國的成功經驗，很多時候，動漫都并不是贏利點，動漫的衍生產品，才是關鍵。
國內一些傳統(tǒng)制造業(yè)開始重視動漫營銷，這是選擇了正確方向，但要讓動漫營銷成功，還需要付出很大努力。現在一些制造企業(yè)開始重視動漫營銷，這應該成為讓動漫營銷變得成熟起來的契機，但只有企業(yè)的重視尚遠遠不夠，也不能只能讓企業(yè)“借力”于國外動漫公司的幫助，也就是說，國內的“單車俠”不能只是復制的“鋼鐵俠”。這需要更多優(yōu)秀的國產動漫來促進動漫產業(yè)變得成熟起來。
