企業(yè)的包裝,是用以形成CI的商品或服務(wù),從消費(fèi)者的立場(chǎng)在CI傳達(dá)體系的應(yīng)用要素中,以包裝最直接地面對(duì)消費(fèi)大眾。在運(yùn)用CI時(shí),包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意傳達(dá)CI,并建立包裝的統(tǒng)一強(qiáng)烈的系統(tǒng)。企業(yè)只有提供好商品和好服務(wù),消費(fèi)者才會(huì)満意。所以,提供對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者有幫助的商品或服務(wù),便顯得格外重要,CI引進(jìn)正是一種永久服務(wù)的標(biāo)志。

包裝設(shè)計(jì)的要素包括文字、圖形、色彩、材料、造型結(jié)構(gòu)、印刷工藝等要素,各項(xiàng)要素規(guī)劃和調(diào)配形成商品的視覺(jué)形象。通過(guò)包裝樹(shù)立企業(yè)的統(tǒng)一形象可從以下幾個(gè)方面入手。

(一)用企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一形象

在商品包裝設(shè)計(jì)中,突出企業(yè)標(biāo)志形象,或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志置于統(tǒng)一的固定的位置,施以統(tǒng)一的色彩、統(tǒng)一的背景圖案或統(tǒng)一的構(gòu)圖,構(gòu)圖的重點(diǎn)是使企業(yè)標(biāo)志處于主導(dǎo)地位,以取得一致的視覺(jué)效果。

(二)用象征圖案統(tǒng)一形象

在商品包裝設(shè)計(jì)中,以企業(yè)標(biāo)志的變體圖形或企業(yè)象征圖案為底紋。常用的變體手法有分解組合、黑白反轉(zhuǎn)、粗細(xì)線(xiàn)框、立體化、肌理效果、輔助色彩等。除了用企業(yè)標(biāo)志的變體圖案外,還可以使用象征圖案,象征圖案可使用完整的圖形,也可以使用由象征圖案組成的具有典型特征的變體圖形,可以用一個(gè)單元,也可以用兩個(gè)單元、三個(gè)單元、多個(gè)單元進(jìn)行組合。如果配合其他輔助性的視覺(jué)要素,也可能取得較好的視覺(jué)效果。

(三)用標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一形象

在商品包裝中,品牌標(biāo)準(zhǔn)字是第一位的,應(yīng)置于視覺(jué)的中心,通過(guò)對(duì)比的手法加強(qiáng)其明視度。也可以結(jié)合企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字使用,只是不要喧賓奪主,或造成識(shí)別上的錯(cuò)誤。

(四)用標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一形象

在商品包裝設(shè)計(jì)中,有關(guān)商品的信息,應(yīng)以商品色彩為主導(dǎo);有關(guān)企業(yè)的信息,則應(yīng)盡可能運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。關(guān)鍵在于如何處理它們之間的關(guān)系。如果企業(yè)實(shí)行企業(yè)標(biāo)志與商品標(biāo)志合一的標(biāo)志戰(zhàn)略,不管有多少種產(chǎn)品,都能始終突出企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。如果企業(yè)實(shí)行的多商標(biāo)的模式,也就是一種產(chǎn)品一個(gè)品牌標(biāo)志的模式,這時(shí)單個(gè)產(chǎn)品形象就成為重點(diǎn),應(yīng)以商品色彩為主導(dǎo)。

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