1.提煉需求

這里說的需求不只是客戶提供的信息，更多的是設(shè)計師通過大量調(diào)研和信息收集去驗證自己的思路是否符合這一需求?？蛻籼峁┑男畔⑼欠浅：唵蔚?，所以需要設(shè)計師在腦海里不斷打磨以得出一個清晰的印象，就像餐飲，可以分高檔、中檔、低檔，可以分中式、西式、日式、韓式、東南亞式等，中式又可以細分南北，南北又可以分菜系(是文化餐飲還是快時尚餐飲)，菜系可以找主打特色，主打特色背后是否有典故等。現(xiàn)在的餐飲已經(jīng)細分到小品類的地方菜了，所以就需要更精準地去抓住這個地方菜的特征，尋找差異，進行設(shè)計。

2.明確目的

大家都知道有些LOGO代表的是一個企業(yè)的形象，有些LOGO是通過超級符號去加深消費者的印象讓產(chǎn)品快速流通。例如，你設(shè)計的是普通餐飲店LOGO，那么就需要制造出有親和力、傳播度高的LOGO，以提升餐飲環(huán)境的氣氛；而設(shè)計餐飲管理機構(gòu)LOGO時，更傾向的是一個企業(yè)的文化精神，重在企業(yè)形象塑造，所以設(shè)計的目的一定要明確，不可因為同是餐飲行業(yè)就一概而論。

3.尋找思路

在內(nèi)部開會的時候我經(jīng)常會和設(shè)計師們講我常用的發(fā)散思維找創(chuàng)意的方法：小-大-小的思維方式，這個怎么理解？先是去找同類的競品，找到共通的行業(yè)感覺，然后放大搜索范圍，將創(chuàng)意的核心關(guān)鍵詞放大，這樣可以讓你的思路更廣，然后集中篩選，將留下來的創(chuàng)意點與行業(yè)的屬性范圍相結(jié)合，最后對色彩、形式、元素進行調(diào)試。例如，做一個火鍋品牌的LOGO時，我喜歡集中搜羅不同品牌的火鍋店的設(shè)計特征，然后找到一個最強烈的特征，如果是鍋的外形特征，就可以放寬到不同行業(yè)和領(lǐng)域去找鍋的表現(xiàn)形式以尋找靈感，找到新穎的鍋的圖形表達方式后，回過頭來給它塑造出貼近火鍋行業(yè)的屬性感。

4.創(chuàng)意手稿

手稿是非常重要的個人能力的展示方式之一，設(shè)計師們的出稿速度被要求得越來越快，很多設(shè)計師認為直接上機操作會加快速度。其實真正有經(jīng)驗的設(shè)計師不會這么想，他們通常會用3小時左右的時間去構(gòu)思和畫草圖，心中明確方向后，非?？焖俚厣蠙C執(zhí)行出來。而且如果你在沒有手稿的反復修改和嘗試下就上機操作，試錯成本會更高。

5.客戶的修正意見

我們工作室在成立之初，用心做的一個“自以為”非常完整的方案，客戶看后1分鐘就打了回來。原因是初期我們沒有跟客戶進行太多深入的交涉，結(jié)果用“我以為”的思路信心滿滿地做出的提案和客戶想要的東西完全不一致。這樣的結(jié)果，不僅浪費了我們的心血，還讓客戶對我們的期望一下落空。所以大家在構(gòu)思的時候一定要和客戶溝通，明確對方想要的風格，他想解決的問題。胸有成竹才能提高各自的效率，憑空猜想是絕對行不通的。

6.標準化輔助線

相信很多設(shè)計師有這樣的做事習慣，就是為了求快，初稿通常做得比較粗糙，認為客戶不會仔細看，等思路明確了再做提案。其實這樣做的風險是比較高的，因為要求比較高的客戶對LOGO執(zhí)行所花費的心思和成本非常看重，如果你只做了一個圖形，并且沒有標準化的結(jié)構(gòu)，會讓他覺得你不專業(yè)。

7.環(huán)境運用

所有的獨立個體都需要環(huán)境背景作為依托。網(wǎng)絡(luò)貼圖成千上萬，雖然減少了設(shè)計師繁雜的工作，但是必須要強調(diào)的一點是千萬要懂得取舍，不能完全照搬那些圖片。以前修一張圖可能要用數(shù)十分鐘的時間，現(xiàn)在可能連2分鐘都不用，這確實大大提升了我們的工作效率，但是每個LOGO的行業(yè)屬性不一樣，一定要結(jié)合具體情況判斷哪些圖可以用，哪些圖不可以用。有些實體模型雖然是通用的，但是對很多品牌來講這些實體模型和其行業(yè)卻是毫無關(guān)聯(lián)的，如餐飲的門頭、服裝店的陳列、農(nóng)產(chǎn)品的天然環(huán)境、企業(yè)的專業(yè)車間等都是需要強調(diào)和突出的，所以善于借用行業(yè)的實體環(huán)境氛圍圖，更容易讓客戶明白LOGO是否符合他們的要求。

8.細節(jié)取勝

在做異地項目時，我們經(jīng)常會使用E-mail交付提案，大多數(shù)設(shè)計師的提案采用的是PPT格式。我們在發(fā)給客戶提案的時候，如果連句問候或者簡單的介紹都沒有，就會有種扔給客戶想立馬脫手的感覺，而且更壞的一個習慣是文件發(fā)給客戶后連電話或短信的提醒都沒有，這樣做的后果是幾天后客戶氣急敗壞地打電話過來問項目進度，設(shè)計師一臉無辜地說不是早發(fā)給你了嗎？這雖然是非常小的細節(jié)，但是會影響客戶對你的印象。因為有些客戶開的是實體店正等著這個LOGO開張呢，可是每天算租金的。所以設(shè)計師在發(fā)送郵件的時候一定要寫清客戶的姓氏稱謂，然后寫幾句內(nèi)容概要，發(fā)完郵件后用短信或電話提醒一下客戶，這樣可以省去客戶很多時間，也會使客戶覺得你和你所在的公司服務水準很高。

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