我們塑造品牌就是一個從無到有的過程，給品牌合適的定位，并為此付諸行動，這個品牌構(gòu)建的長期過程，包括品牌認知度、知名度、美譽度、忠誠度等幾個維度。
當今生活中，產(chǎn)品供大于求，產(chǎn)品的包裝無處不在，并扮演者越來越關(guān)鍵的角色，包裝的多樣性提供給我們不同的選擇。但包裝離不開品牌，品牌的文化定位、人群定位決定了產(chǎn)品的視覺定位。
品牌的文化特征，一方面要符合產(chǎn)品的特征，另一方面要符合消費者的特征，品牌將上游產(chǎn)品與下游用戶銜接起來，通過品牌的紐帶，讓用戶感知產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品找到精準的消費群體。
產(chǎn)品包裝的系列化形象，對品牌的傳播和品牌形象的構(gòu)建有著關(guān)鍵的作用，系列化的產(chǎn)品包裝讓品牌形象在消費者的心中得到進一步的擴散，包裝設(shè)計系列化既規(guī)范了品牌的統(tǒng)一形象，也讓不同的產(chǎn)品有各自的發(fā)揮空間。
品牌系列化的包裝是用整體統(tǒng)一的圖形、元素風格，將品牌下的所有商品用一種視覺規(guī)范起來，形成家族式的形象，通過這種產(chǎn)品包裝讓消費者能一眼就識別到品牌，從而加深消費者對品牌的印象，使得商品整體形象感增強。
